商场美陈是怎么诠释颜值即正义的

  现如今，每一个吸金的商业项目，需要考虑内容非常多，选址、品牌、定位、顾客、装修等等都尤为重要，其实，这其中容易被忽视的就是商场的一个氛围，而往往这些细节是非常用被忽视的。我们都知道知道顾客总是“喜新厌旧”，喜欢看一些新鲜的东西，那么，对于一个购物中心，在视觉冲击上、常看常新方面，哪些对于顾客来说是主要的呢?

  一、色彩搭配

  色彩对商场环境布局和形象塑造影响很大，为了使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果，必须对商场各个部位如地面、天花、墙壁、柱面、货架、柜台、楼梯、门窗等以及工作人员的服装设计出相应的色调。

  二、灯光环境

  运用得当的灯光可以引导顾客进入商场，使购物场所形成明亮且愉快的气氛，使商品显示出质感，引起顾客的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到晕眩，导购视力精神紧张，易出差错。

  自然光的运用，既可以展示商品原貌、减少色差，又能够节约能源，还能让顾客得到更舒适的身心体验;但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型商场多以人工照明为主。

  商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。装饰照明，这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、装饰美耐灯、米泡灯、贴片灯等，配合一些美陈装饰物，在装饰的同时起到辅助照明的作用。一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。

  三、美陈创新

  之前，商场的美陈装置通常在大节日才会重点布局，如东方的春节、西方的圣诞，再来就是情人节，各大购物中心往往扎堆出主题美陈，内容和形式都让人审美疲劳。现在，商场将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题陈列。

  四、技术创新

  随着新科技新材料在美陈的应用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置等，都可融入到美陈当中，实现参与性、科技感、创意的融合。近期有很多公共空间推出了不错的动感艺术装置，下图这件大型的公共艺术装置就是其中之一，名为 “Diffusion Choir”，悬挂在美国Biomed Realty大楼的中庭。

  五、节日内容

  国人对节日的重视程度相当高，一到某某节，满眼都是节庆元素的美陈，春节都是红，圣诞都是白胡子老爷爷带着鹿。但反复大量地运用传统元素，只能让其越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没什么关系的元素也能玩出新意，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题。无论什么内容，核心是满足顾客需求，甚至是激发顾客还未自觉的需求。

  商场能够做到常看常新，给客户带来新鲜感和视觉上的冲击，这样商场的人气是不会差的。每一个好的商场美陈不仅要考虑环境协调、顺其自然，还要有各自独特的设计和灵性，不同的主题展示不同的思想和艺术风格。越来越多的商场美陈也成为很多网红式打卡地点，这也是顾客们对这些美陈的认可。